據國家台北港式飲茶新聞出版廣電總局網站消息,國家新聞出版廣電總局7日下發《關於給予新疆兵團衛視和四川衛視暫停商業廣告播出處理的通報》,決定自1月9日零時起至16日零時,暫停四川衛視所有商業廣告播出7天;自1月9日零時起至24日零時,暫停新疆兵團衛視所有商業廣告播出15天。(1月8日中國新聞網)
  國家新聞出版廣電總局指出在去年10月份發佈《關於進一步加強衛視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》,宣佈自1預防癌症的方法月1日開始實施,如今已經過去了8天的時間,但是根據廣電總局相關部門的抽查發現,新疆兵團衛視播出的“鬼穀子下山大罐”和“香薰睡眠寶”,四川衛視播出的“中華玉兔登月紫砂壺”,時長均超過20分鐘,嚴重違反了總局有關規定,在全系統和社會上造成了惡劣影響,據此,廣電總局對兩個電視臺開出了罰單,暫停兩個電視臺的所有商業廣告分別是7天和15天。
  應該說這樣的一個處罰多少是有點出乎大家的意料的,因為大家普遍的感覺這個處罰有點太“重”,感覺處罰力度有點大的原因如果再追溯,那就只能說,在以前,針對廣告時長問題開出的罰單里,像支票貼現這麼嚴厲的處罰還真是頭一遭,但是凡事總有第一回,正是因為在新年伊始有這樣的大罰單開出,相信後續的一些省級衛視會對一些惱人、煩人、擾人的電視購物廣告的播出頻率和時長做出一些限制,這也是有點“殺雞駭猴”的意味在裡面。
  有的人可能會認為,電視購物廣告是很煩人,但觀眾手中的遙控器有選擇權,可以換到別的頻道看精彩節目就是了,何必非得動用行政力量開停播商業廣告的罰單來懲罰他們呢,其實這一點任何一個電視觀眾都能想得到,但是有一點不得不提醒有這種想法的人,在我們國家,作為省級上星衛視,其實它更多的是承擔著一種公益電視臺的責任。也就是說,省級衛視的公益屬性要大於它的商業屬性,電視臺只有在做好為老百姓服務新竹二手餐飲設備的前提下,才能兼顧到它的商業利益,有取捨的播出一些電視商業廣告,但是也必須遵守廣電總局等管理部門的相關規定,不能在電視購物廣告的內容以及播出時長方面不受控,想怎麼播出就怎麼播出,這是絕對不允許的。
  因為一個省級衛視的受眾面不僅僅是一個省幾千萬人口,它是輻射到全國的電視臺,所以播出什麼樣質量的電視支票借款節目以及廣告內容,從某種程度上來說也代表著一個行業的審美品味和經營格局,如果從播出效果所產生的社會影響來講,就更應該仔細區分,嚴格把關內容,註意觀眾收看的舒適度。
  長期以來,電視購物廣告的咆哮式宣傳、重覆式密集播出、虛假誇大的內容傳播,讓老百姓對此很有意見,相關部門也三令五申的進行治理和規範,但收效不太好,很大一部分原因就是一些地方電視臺對禁令和通知置若罔聞,在利益面前丟掉了省級衛視應有的公益姿態和為老百姓服務的信念,所以才會有電視購物廣告的泛濫。
  因此,此次廣電總局的針對兩家衛視的處罰是比較及時和合理的,兩家衛視受罰,一點都不冤,因為規範衛視頻道電視購物短片廣告播出秩序,“事關媒體公信力,事關廣大人民群眾切身利益”必須嚴肅對待,嚴厲整治才行。(聞新)  (原標題:“衛視被罰停播廣告”一點都不冤)
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